Sieg über die Commodity-Falle

Sieg über die Commodity-Falle

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D’Aveni, Richard A. Harvard Business School Publishing Corporation, 2010
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Ganz gleich, wie einzigartig ein Produkt oder eine Dienstleistung auch sein mag, wenn es bzw. sie erstmals am Markt eingeführt wird, findet früher oder später eine Kommodifizierung statt. Das heißt, hyper-kompetitive Marktkräfte sorgen dafür, dass das Produkt bzw. die Dienstleistung nicht mehr von Konkurrenzprodukten bzw. -dienstleistungen zu unterscheiden ist. Um die häufigsten Commodity-Fallen zu vermeiden, sollten Sie proaktiv Kommodifizierungsgefahren identifizieren und zur richtigen Zeit die richtigen strategischen Maßnahmen ergreifen. In Sieg über die Commodity-Falle stellt Strategietheoretiker und Vordenker Richard A. D’Aveni Konzepte und Strategien vor, die vor Kommodifizierung schützen und gleichzeitig neue Geschäftschancen eröffnen.