Le professionnel du marketing analytique

Le professionnel du marketing analytique

Share

Sweetwood, Adele Harvard Business School Publishing Corporation, 2016
Price: $99.
Subscribe
Only available to full subscribers

IN THIS SUMMARY

Dans le monde moderne des affaires, les données et l’analytique continuent de prendre de plus en plus d’importance dans tous les domaines fonctionnels de l’entreprise, y compris celui du marketing. Les entreprises prennent conscience que l’analytique permet de mieux comprendre l’expérience client et de l’améliorer. Toutefois, les leaders désireux d’intégrer les données et l’analytique aux activités quotidiennes du service marketing doivent d’abord modifier la culture de l’entreprise, sa structure et les intitulés de postes, entre autres choses. Dans l’ouvrage des éditions Harvard Business School Publishing, intitulé Le professionnel du marketing analytique, Adele Sweetwood explique comment SAS, leader de l’analytique, et d’autres grandes entreprises ont modifié la structure de leurs équipes marketing pour s’adapter à l’ère de l’analytique numérique.