El mercadólogo analítico

El mercadólogo analítico

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Sweetwood, Adele Harvard Business School Publishing Corporation, 2016
Price: $99.
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En el mundo empresarial actual, los datos y la analítica siguen adquiriendo importancia en todas las áreas funcionales, incluida la mercadotecnia. Las organizaciones están descubriendo que la analítica puede servir para comprender mejor y optimizar la experiencia del cliente. Sin embargo, para integrar los datos y la analítica en las operaciones diarias de la función de mercadotecnia, los líderes deben hacer cambios en su cultura, estructura empresarial y descripciones de cargos, entre otros aspectos. En su obra El mercadólogo analítico, publicada por Harvard Business School Publishing, Adele Sweetwood analiza cómo la empresa de analítica SAS y otras compañías líderes han transformado sus equipos de mercadotecnia para que trabajen con mayor eficacia en la era de la analítica digital.