Échapper à la marchandisation

Échapper à la marchandisation

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D’Aveni, Richard A. Harvard Business School Publishing Corporation, 2010
Price: $99.
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Qu’un produit ou un service soit unique lors de son introduction sur le marché, peu importe, il finit par se banaliser au point de devenir une simple marchandise, autrement dit de perdre sa différenciation du fait de l’hypercompétition du marché. Pour éviter les risques de marchandisation les plus courants, vous devez identifier au plus vite les menaces et prendre les décisions stratégiques au bon moment. Dans son ouvrage Échapper à la marchandisation, Richard A. d’Aveni, expert en stratégie et leader d’opinion, explique comment se prémunir de la marchandisation tout en se créant de nouvelles opportunités commerciales.