Der analytische Marketingexperte

Der analytische Marketingexperte

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Sweetwood, Adele Harvard Business School Publishing Corporation, 2016
Price: $99.
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In der heutigen Geschäftswelt gewinnen Daten und Analysen in allen Funktionsbereichen zunehmend an Bedeutung, auch im Marketing. Unternehmen stellen fest, dass sie mithilfe von Analysen die Kundenerfahrung besser verstehen und verbessern können. Für die Integration von Daten und Analysen in den Marketingalltag müssen Führungskräfte jedoch die Kultur, Unternehmensstruktur, Stellenbeschreibungen und mehr verändern. In dem von Harvard Business School Publishing herausgebrachten Titel Der analytische Marketingexperte erörtert Adele Sweetwood, wie das Analyseunternehmen SAS und andere führende Unternehmen ihre Marketingteams verändert haben, um effizient im Zeitalter der digitalen Analyse zu arbeiten.